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Nº: 12
Estrategias y procesos en marketingAutores: John A. Murray y Aidan O’DriscollMateria: MARKETING Páginas: 505 Editor: Alibris |
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El Marketing apareció en el mundo de la
empresa como la solución de todos los problemas. Se convirtió en el área
funcional de mayor importancia ya que parecía hacer posible la venta de lo
invendible. Tras la euforia, vino la calma y el rol del Marketing en la
empresa ha ido sufriendo una constante evolución.
“Estrategias y procesos en marketing”,
propone una visión en la cual el Marketing se presenta como un área
fundamental en el diseño de las líneas estratégicas de la empresa, basada
tanto en un profundo conocimiento del mercado como en el conocimiento de la
propia empresa. En este libro se presentan los instrumentos conceptuales que
le permitirán efectuar el doble análisis, tanto de elementos internos como
externos a su organización, los cuales le ayudarán a conseguir y mantener
una buena posición competitiva en el mercado. |
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