Claves para gestionar precio, producto y marca

José Luis Belío es asesor de marketing en muy diversos sectores de la economía, destaca su labor como director en el Grupo Sema-Metra Internacional y como socio de Price Waterhouse.

Ana Sainz Andrés es experta en el área del marketing estratégico y operativo con más de 25 años de experiencia en consultoría, gestión y formación, especializándose en marketing de las tecnologías de la información.

La sociedad actual es una sociedad de cambios, los cuales, desde la perspectiva del marketing, pueden resumirse en tres ámbitos: las tendencias sociales, las tendencias individuales y las tendencias empresariales.

En primer lugar, las tendencias sociales han cambiado principalmente por el aumento generalizado del nivel de vida y de la capacidad de compra, el aumento del número de personas mayores y las crecientes exigencias de los consumidores.

En segundo lugar, en el ámbito de las tendencias individuales cabe señalar que han adquirido una gran importancia el comportamiento de compra universalmente más uniforme, la información y compra por Internet y el rechazo a las empresas irresponsables.

Además, se han producido también cambios en las tendencias empresariales, como por ejemplo, el aumento generalizado de la capacidad y la calidad de producción y la irrupción de la tecnología en proporciones y con consecuencias incomparablemente más importantes que en épocas anteriores.

“Claves para gestionar precio, producto y marca” aporta soluciones prácticas que permiten a las empresas afrontar con éxito los retos del actual entorno. El libro se centra en cinco aspectos fundamentales de la gestión: el producto, el precio, la distribución, la comunicación (a través de la publicidad, la promoción y las relaciones públicas) y la marca.