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| Información del libro | ||||||
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Nº: 282
Supermercados.comMarketing para los supermercados virtuales.
Autor: Miryam Martínez Martínez, Roberto Fernández Rodríguez y Manuela Saco Vázquez |
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Miryam Martínez Martínez desempeña su labor profesional como
docente en la Universidad CEU San Pablo y colabora en proyectos
de investigación. |
¿Cuál es el supermercado virtual más económico de España? ¿Existen diferencias de precio para un mismo producto en el canal físico y virtual? ¿Hasta qué punto la presión ejercida por la competencia obliga a las empresas a contemplar la incorporación de los servicios de comercio electrónico? “Supermercados. com” ofrece una respuesta a estas preguntas partiendo del análisis del comportamiento de los distintos supermercados e hipermercados en relación con el comercio electrónico. La primera parte del libro expone los desafíos a los que se enfrentan las cadenas de distribución alimentaria tras la aparición de internet como canal de comunicación y de venta. La segunda describe las diferentes estrategias adoptadas por cada uno de los supermercados virtuales, sus características diferenciadoras, los componentes de su oferta, las principales estrategias de precios y distribución y los instrumentos de comunicación empleados para dar a conocer su actividad. |
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