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| Información del libro | ||||||
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Nº:47
Marketing FinancieroPrincipios y estrategiasAutor: José Ramón Sánchez Guzmán Materia: FINANZAS Páginas: 340 Editor: Editorial Civitas |
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En el panorama financiero nacional se ha producido una auténtica revolución en las formas de actuación en el mercado. La incorporación de España a la Unión Económica, la competencia de la banca extranjera, la desregulación del sector y otra serie de circunstancias motivaron, desde finales de los años ochenta, la ruptura del status quo bancario, obligando a las entidades financieras a una acelerada modernización de sus estructuras y a un cambio fundamental en su cultura empresarial, sobre todo en el cambio básico de orientación de la llamada banca de productos por la conocida como banca de clientes. "Marketing financiero: principios y estrategias" propone orientar la actividad bancaria según la cultura de marketing, lo que supone valorar las oportunidades del mercado, definir y establecer objetivos realistas, y elaborar y desarrollar planes de acción adaptados a las características específicas del sector financiero. |
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